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“我们公司里,因为我和诺里斯原来都为这两家可乐公司做过广告策划,所以我们也接收到了邀请,参加这次竞标活动。”
“我和诺里斯商量了之后,都认为大卫老板你应该能有一些好点子,来帮助咱们公司,拿下这两个可乐公司广告策划。”
大卫看着手里佩吉递过来的文件,对于佩吉的这套彩虹屁,他心里也是有些自得的~
两家可乐公司的广告,他没看过一百,也看过几十个不同的版本了。
他自己的看完了手中的招标文件,又接过了佩吉递来的另一份,历史上历年两家可乐公司的广告标语整合文件稿。
1886年,可口可乐诞生于米国亚德兰达。
1898年,它的死对头百事可乐诞生了。
百事可乐曾在1923年,因为尝试人普多拉汉的一次错误判断,导致公司宣布破产。
直至1931年,百事可乐杯Loft糖果公司收购,使它能再度在市场上出现。
1940年时,百事可乐推出了全国广告,其广告主题“Nickel Nickel”颇为流行,引来了销量的爆发式增长。
为了改造自身形象,百事可乐于五十年代大卖广告,又招来了不少名人做产品代言人,使其销量直追可口可乐,但最终没有实现超越。
到了六十年代,百事开始改变了策略。
它以年轻人为主要消费群体,在1964年开始推出了无糖的轻怡版百事可乐。
在进入了七十年后。
两家可乐公司的广告大战,变得更为激烈。
百事推出了一系列以年轻人应该勇敢面对挑战,为主题的系列广告,使竞争对手可口可乐的销量开始下降。
而可口可乐公司也不甘示弱,他们推出了以“新可乐”为主题的广告。
大卫翻看着手里的资料,心里感叹着两家公司这已经持续了几十年的广告大战。
在最后的几页,佩吉还整理了百事可乐70年来的品牌字体造型的改变对照图。
从1898年百事可乐诞生之后,百事的品牌字体造型就在不断的改变着。
从原来的艺术花体文字,逐步的改变的字体形态。
直至1950年,百事可乐把自己的品牌字体,结合了红、白、蓝三色飘带,再加上pepsi文字,作为了品牌logo。
大卫看着1973年百事可乐的最新logo,心里盘算着要拿出哪个经典版本的可乐广告,来参与这次竞标活动。
嗯。。
“佩吉,您能搞到历年两家可乐的所有电视、平面广告的存档吗?”
“没问题,咱们的资料室里就应该存有这些,你等一下,我去找人拿过来!”
佩吉快步走出了办公室,交代秘书去那资料。
琼一直安静的坐在那里,没有打扰两人的工作谈话。
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