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“按照经济规则，金钱不会被贴上标签，它具有替代性。”
“然而，在心理账户中，金钱却常常被归于不同的账户类别，不同类别的账户不能互相替代。”
“比如，一对夫妻外出旅游钓到了好几条大马哈鱼，这些鱼在空运中丢失了。。”
“航空公司赔了他们300美元，这对平时勤俭持家的夫妻到豪华饭店吃了一顿，将这笔钱花个精光。”
“在一对夫妻每月收入只有150美元的时代，这顿饭实在是太奢华了。”
“这笔钱显然被划入了横财账户，所以这对夫妻对它的处置决策，才会让人觉得一反常态。”
“再比如～”
“我原来在酒吧里打工时，经常会与女友把所有收入按照不同用途设定一个数额上限，以保证我们不会超支或借钱度日。。”
“我们两人的吃饭费用，会被单独放在抽屉里面；零花钱等日常较小的开支，会放在床头柜最上层；水电费等，我会把它们放在一个比较显眼的位置，方便随时想起。。”
“这些收入的划分，就是心理账户的一个经典外在表现～”
“即：心理账户里面的钱，必须专款专用！”
“各个账户之间有一定的独立性，各个心理账户里面的钱，也不能随意流动”
“而我们在日常生活中经常会遇到的框架效应现象，正是人们对于心理账户问题的现实延伸～”
“经济决策的理论历来认为，人从根本上来说是理性动物。”
“但是，人们往往会对于损失的重视程度，要比同等的收益大得多的多。。”
“比如，我在加油站A加油，看到每升汽油卖元。”
“但如果我以现金的方式付款，可以得到每升元的折扣价。”
“而在加油站B，每升汽油卖5元整，如果我以信用卡的方式付款，则每升要多付元，即元每升。”
大卫用粉笔把这些数字写在黑板上，看着几人笑道。
“很显然，我从任何一个加油站购买汽油的经济成本，它们都是一样的。”
“可是我把这个问题告诉别人时，大多数人给出的反应都是觉得。。加油站Ａ的优惠折扣价更吸引人！”
“因为，加油站A的营销策略是与折扣省钱收益联系在一起的；而加油站B的营销策略则是与加价＝损失，联系在一起的。”
“因此，很多人认为从加油站A购买汽油相联系的心理上的不舒服，比与从加油站B购买汽油相联系的心理上的不舒服，要少一些。”
“这种现象，就是框架效应在我们日常生活中屡见不鲜的例子。”
“一种是获得的心理感受，一种是失去的心理感受。”
“当它们被摆在一起让人选择时，人们往往会选择前者！”
大卫说到这里，看向卡内斯随口玩笑道：“你前些天在香江四处游荡的时候，应该对这种现象的感受更深一些～”
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