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“给你妈......买卫生巾去......”
.......
《彩虹》这条充满了对女性特殊时期关怀的广告在央视播出,从某种程度上满足了一种需求;一直以来被传统所忽略,被遗忘的女性生理期需要被呵护的需求。
随着那优美的背景音乐旋律,以及广告之中对女性特殊时期细腻敏感的理解和重视,唯你卫生巾这个产品,在极短的时间内就在全国各大城市之中聚集起了知名度。
而短短十五秒广告之中那“我知道一直有双隐形的翅膀,伴我飞过绝望”,也以一个夸张的速度,成为了广大女性上下班或者是做饭家务时时常哼唱的一句歌词。甚至在广告播出之后,专门有人给央视写信,询问这首歌的完整版本。
一则最不起眼儿的早间广告,火了。
而随之而来的,就是唯你卫生巾销量的暴增!
滨城红花厂,原本的卫生巾销量不错。但是最忙的时候,也不过是能让十条生产线同时开动而已。但是在广告播出之后,这十条生产线开启了连轴转的模式。
全厂四百多名职工,两班倒甚至都满足不了来自代理商们的订单。
为了早一些抢到货,距离滨城较近的京城代理商甚至特意派了人过来坐班,直接在红花厂的仓库之中安排发货。
而另外十几家代理商得悉此时之后也不甘示弱,直接派人过来坐镇。
产销两旺的状态,让红花10条生产线满负荷运转都满足不了市场需求!仓库的提货单甚至成了被仓库管理员倒卖的对象——100箱卫生巾的一张提货单,就被炒到500元!
要不是公司及时发现将涉事员工开除,并按照地区代理级别安排发货,怕是这个价格还会往上飙。
就当李宪带着失魂落魄的梁永和回到了滨城之时,短短一个星期的功夫,北上广深四个一线城市之中,唯你卫生巾这个此前毫无知名度的新产品,已经从几乎零销量,取得了百分之十五的市场占有率!
这,简直就是一个广告营销的奇迹。
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